首頁  >  新聞資訊  >  集團動態

升級定位 品牌喚醒:龍牡壯骨顆粒斬獲“2019 年度品牌塑造金獎”

10月26日—10月28日,第26屆中國國際廣告節在江西南昌綠地國際博覽中心隆重舉行。期間,健民集團受邀參加第26屆中國國際廣告節廣告主盛典,并憑借『龍牡壯骨顆粒全新品牌形象喚醒』案例斬獲中國國際廣告節廣告主獎·2019年度品牌塑造金獎。



作為中國廣告界最具影響力的行業盛會之一,中國國際廣告節歷經37年,伴隨著中國改革開放的步伐,陪伴中國品牌走向世界。



2019年4月,龍牡壯骨顆粒開展品牌喚醒整合營銷傳播,輸出品牌主張,極大地提升品牌知名度,擴大全新品牌定位的影響力,重塑品牌形象。


在創意之初,我們將目光放在主要受眾——母嬰群體。年輕媽媽群體既看重商品品牌和品質,更樂于接觸新鮮有趣的事物,她們不僅重視自我呵護,更是孩子健康的“守護者”。基于這一洞察,龍牡壯骨顆粒以生動的情景劇模式直擊三大育兒痛點,讓萬千媽媽迅速get產品功效與特色。




洞察受眾,品牌TVC深入人心


龍牡壯骨顆粒的TVC廣告,以明亮歡快的“歌曲+舞蹈”形式,將有三十多年歷史的龍牡壯骨顆粒,重新拉入觀眾視野,吸引年輕一代群體的關注力。



不同于兒科藥品廣告常規的功能訴求展示,龍牡壯骨顆粒借助三位年輕媽媽代表的歌舞演繹,簡單清晰地展示了媽媽如何借助龍牡壯骨顆粒巧妙化解育兒難題,表達了『讓孩子健康地長大』的品牌主張。


這檔廣告片不僅登陸央視多個頻道,還亮相王牌綜藝及愛奇藝各大月播熱劇中插廣告,覆蓋全國千萬受眾。


除了硬廣品牌的強勢曝光,龍牡壯骨顆粒還聚焦目標受眾,通過主流母嬰垂直APP,強化口碑傳播,引發新時代媽媽的深切共鳴,進一步走入媽媽群體.


不僅如此,從10月開始,龍牡壯骨顆粒還在重點市場投放電梯廣告、廣播廣告、公交車廣告,線上線下聯動發力,最大限度擴大品牌影響力。


此次獲得“中國國際廣告節廣告主獎·2019年度品牌塑造金獎”,不僅是對龍牡壯骨顆粒品牌喚醒這一舉措的肯定,也是對龍牡壯骨顆粒影響力的認可。在未來的日子里,龍牡壯骨顆粒將繼續關愛孩子成長,讓孩子健康地長大!


掃一掃,獲取更多信息
請掃描進入手機站
亚洲 自拍 色综合图区av网站